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回顾移动互联网出海历史,解析当下中国游戏出海格局
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-03-25
摘要:

  量江湖2020年线上公开课第五期,特邀扬帆出海创始人兼CEO刘武华(子夜)担任讲师,为大家回顾中国移动互联网出海历程,并解析当下游戏出海大势。以下为演讲原文整理。

回顾移动互联网出海历史,解析当下中国游戏出海格局

  中国移动互联网出海历史回溯

  今天的交流分三个部分,第一部分和大家回顾一下移动互联网出海的历程,第二部分会以路径聊一聊印度市场和日本市场,看一些差异化现象,第三部分我们会来看一看中国手游现在出海的格局情况。

  说到移动互联网的发展就离不开手机,我们80后是完整见证了中国互联网从pc到手机端的变迁,这里罗列了一些手机,比较重要的就是中间的iPhone,iPhone3g的发布时间不知道还有没有人记得,为什么要提这个,当时跟这个一起发布的还有AppStore,上线了覆盖了500款应用,去年中国区上架app达到了42.4万款之多,所以说08年到现在发展是非常快的。

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  序幕拉开不妨看一下,大概经历了哪些阶段。第一个阶段是08年-13年,萌芽到细分行业的阶段;13-15年是一个新的阶段,很重要一个标签是工具出海;16年到现在又是新的一波,是围绕着内容、社交、服务的出海,主要其实是游戏、短视频、直播、电商和互联网金融都算在里面。每一年都会有爆点有机会,但我们在深究时候发现,只有在前几年布局的公司才抓得住。

  14年这个工具年,是出海安全工具大战,当时是猎豹的高光时刻,猎豹在11年就推出了手机省电应用,13年,猎豹的clean master的下载量其实就已经霸榜全球了。15年的桌面之战,13已经出来了,16年猎豹推出liveme,在美国榜单排名很靠前,开始从工具向做一些转型,说明他们比较早在关注短视频领域,包括之前还做过一个聚合新闻的产品,向内容型产品转变。

  刚才其实讲了很多,对应的比较明星的企业,我们还可以再去了解一些相对比较低调的出海企业。比如ihandy,因为和谷歌的一些合作上的问题被关注到,他们其实08年就在AppStore推出了一个应用,时至今日,这家公司已经推出了几百款应用,在iOS推出内置手电筒之前,ihandy的手电筒是一直霸榜的。

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  Tap4fun,成都尼毕鲁08年就发布了一款翻译软件,11年转型做游戏出海,第一年就实现了1200万这样一个收入,12年当时有一款非常知名的产品《银河帝国》,在北美AppStore拿到过榜首。

  这里看到sensortower发的一个全球下载榜单,我们能看到这样一家在国内很少听到报道的公司,在全球整个下载榜,有三个产品都爬得很高。海外和国内其实有很大差异化。

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  我们刚才说到了明星企业,也看到了低调的公司,现在我们回过头来看整个出海企业的大盘,就我们目前掌握的来看,出海企业有App的这种企业,大概有7600多家,其中游戏占了一半,核心分布在20多个细分的赛道,工具、电商模块比重会比较高。

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  刚才我也提到,根据去年苹果公布的一个数据,中国出海开发者账号,大概有250万个,对比来看出海的空间是非常大的。

  关于游戏出海也好,大的层面互联网的出海,可以关注AppAnnie发布的全球52强,我这里用的是17和18年的,我们专门把涉及到中国的公司摘出来,这两年都是11家公司,对应的代表作也摘了出来,像18年全年,表现比较突出的紫龙游戏和快手,其他都是比较老牌的。

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  新角度,出海路径解析

  接下来再从路径来看中国互联网的出海,大家可以看到,国内的出海,核心是港澳台、东南亚、印度、日韩、欧美,像港澳台和东南亚不用说太多,基本大陆怎么样,港澳台就会怎么样,头部产品比较统一;印度市场比较特殊,一会儿我们专门以印度和日本的变化,一个是新兴市场一个是发达地区,作为代表来做详细说明。

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  先来看印度,我们看新兴市场,还是看基本面,一般新兴市场的付费率和arpu值比较差,所以需要你有大的DAU,核心是人口,印度有13.4亿,印度有一点和中国很不一样,中国老龄化很严重,但印度没有,平均年龄28岁,比中国年轻很多;对应的,说完人口,再来看看移动互联网的使用情况,中国是从pc时代再到移动端的,印度大部分人接触互联网就是移动互联网,没有pc阶段,是手机互联网的原住民,这一点和中国不太一样;另外一点,看右侧,这两年的新增长率,这两天刚看了AppAnnie从16-19年的增长率,这个表又有一些新的变化,印度市场达到了190%多,全球增长是最快的。

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  看完这些大盘再来看一下印度市场的产品情况,之前有做这样一个表,也是从AppAnnie截的,榜单前十持续在增加,原来19年4月已经有明显的中国产品比较多了,对应前十的有3款,免费榜其实更多,11个里面有6个,都是中国公司,像club factory,基本上被列入了印度国内最受欢迎App的品牌,甚至比抖音还靠前,是一个当地电商。

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  免费榜的话,我们可以看一下,主要还是社交+视频,畅销榜核心是游戏、交友和视频直播。这两个表截的都是Google Play,因为印度当地安卓机占95%。

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