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耐克暴跌!单季巨亏50亿 这个子品牌却"乘风破浪"
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-06-30
摘要:

  由于疫情重挫实体零售业,第四财季(2020年1月到3月)耐克全球营收同比下降38%至63亿美元,不及预期。业绩发布后,隔夜(6月26日)耐克股价开盘后一路下跌,收盘跌幅为7.59%,报93.70美元。

刚刚,耐克暴跌!单季巨亏50亿,这个子品牌却

  受疫情打击

  耐克实体店经营惨淡

  6月26日,耐克发布了2020财年财报数据(2019年4月到2020年3月),2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。2020财年第四财季营收为63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,单季亏损7.9亿美元(超过50亿人民币),或每股赔51美分,远逊于去年同期的获利9.89亿美元或每股赚62美分。

  对于业绩的下滑,耐克表示,疫情期间,线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降近50%,是公司业绩下滑的主要因素。耐克在财报中的数据显示,因受疫情影响,北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营和经销商门店关闭。

  北美、欧洲、中东和非洲地区全年销售同比下跌1%,其中北美本土下滑9%,亚太和拉丁美洲则微涨1%。受到疫情冲击,第四季度,产品毛利率同比下降820个基点至37.3%。公司称,毛利率下滑的因素包括产品和供应链成本上升,库存水平增加。

  此前的3月19日, 美国投资银行Cowen就曾在报告中预测,由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭,NBA等联赛全面停摆,耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%,受损幅度约为35亿美元。

  截至2019年底,耐克在全球有超过750家店铺,其中美国地区有384家零售门店。不过,随着疫情形势有所好转,截至6月25日,全球约90%的耐克门店已经恢复营业,零售流量持续改善。其中,在北美地区,约85%的耐克门店重新开业,但大部分仍选择缩短营业时间。此外,欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张,大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。

  截至今年5月底,耐克集团拥有总计125亿美元的现金、现金等价物和短期投资,较去年同期增加41亿美元。

  对于新财年的经营情况,耐克表示,由于疫情给市场前景带来不确定性,暂时不提供未来业绩预期指引,但预计库存水平将在2021财年第二季度恢复到良好状态。

  耐克大中华区表现优异

  力推线上数字销售

  在全球市场均遭受疫情打击的情况下,耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。剔除汇率影响,第四财季耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元,是集团在全球唯一获得销售增长的区域。而全财年营收达66.79亿美元,在汇率不变的基础上同比增长11%,连续6年实现双位数增长;息税前利润达到24.90亿美元,同比增长5%。

  值得注意的是,耐克试图通过线上销售弥补线下的损失,报告期内线上销售激增75%,但这部分占整体营收比例仅30%,多数实体商店的销售低迷拉低了业绩。

  耐克正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到,“在大中华区,这种做法已经奏效。”

  2020财年,耐克数字业务同比增长49%,各个地区均表现出双位数增长;2020财年第四季度,数字化业务营收同比增长79%,约占总营收的30%。

  耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示,“数字技术加速发展,不仅仅反映实体零售面临的短期挑战,更是未来新市场战略转移的一个信号。”根据公司早前设定的目标,在2023财年之前要实现30%的数字销售占比。

  乔丹一年从耐克赚了1.8亿美元?

  耐克于1962年创立,作为后起之秀,耐克在成立后凭借产品技术创新与顶级球星宣传,逐渐拉开与阿迪达斯的差距,站稳全球运动服饰第一大品牌,2002-2007年加快收购,2008年重新聚焦主品牌耐克,三个子品牌Jordan Brand、Converse、Hurley瞄准细分差异化市场。

  从品牌情况看,耐克主品牌2020财年全年营收为355亿美元,匡威为18亿美元。品类方面,Jordan品牌的表现突出,Jordan品牌全年流水增幅达16%,运动生活系列Sportswear微涨1%,耐克篮球系列NIKE Basketball下滑4%,跑步、训练和足球品类则跌逾10%。

  据NBA报道,虽然耐克的销量因为疫情受到明显的影响,但是乔丹品牌的销售情况逆势增长,而这要归功于乔丹的纪录片《最后之舞》。

  据悉,乔丹品牌的销量在2020财年的增长幅度超过50%,收入接近10亿美元,其中女性消费者扮演了重要角色。

  过去这一年,乔丹品牌的批发销售达到36亿美元,零售销售则达到70亿美元。这还不包括乔丹品牌在二手市场的销售。

  NBA商业记者达伦-罗威尔在推特上指出,如果乔丹与耐克的合同条款如之前猜测的那样,即乔丹品牌批发销售的5%,那么乔丹在过去一年里从耐克获得的收入高达1.8亿美元。

  投行维持耐克评级

  今年美股大幅度震荡,但作为消费龙头的耐克股价却十分抗跌,2020年整体跌幅6%。今年3月,耐克股价曾随着美股急剧下跌,但目前股价已经回到了疫情前的水平,和3月的最低点相比,上涨了三分之二。目前,投资银行对耐克的评级没有改变,JP摩根维持耐克评级为增持,最新目标价为104.00美元。摩根士丹利维持耐克评级为增持,最新目标价为119.00美元。瑞银维持耐克评级为买入,最新目标价为127.00美元。瑞士信贷维持评级为跑赢大盘,最新目标价为111.00美元。

  近三十年内,耐克PE估值中枢基本在10-30倍,80年代在本土成功反超锐步后,市值抬头。90年代登顶全球运动龙头,为市值和估值突破期。1998-03年因亚洲金融危机、供应链升级而估值维持低位。2004亚洲需求回暖,公司迎又一关键增长时期,2008金融危机中估值触底。2010后估值修复,迎来一轮强势上涨至2015年,2017年以来估值抬升至30倍以上,目前估值处历史高位。

  众国际服饰品牌业绩惨淡

  除了 耐克,目前大部分国际著名服饰品牌业绩也已经亮相。阿迪达斯2020年一季度当季营业利润下降93%,至6500万欧元;销售额下降19%,至47.53亿欧元(约53.2亿美元)。新冠肺炎疫情导致公司大量门店(包括品牌自营店和特许经营门店)关闭,同时其它门店的客流量也显著减少,对阿迪达斯的收入产生了相应的负面影响。公司的全球持续运营带来的净收入下降97%至2000万欧元,2019年同期为6.31亿欧元。

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